Marktwiderstand

Begriff des Marketing. Kennzeichnung einer dem Einsatz ⇡ marketingpolitischer Instrumente entgegenstehenden Hemmung des Marktes, die die Einführung eines neuen oder die Absatzausweitung eines bereits bekannten Produktes erschwert. Die Wirksamkeit des Einsatzes marketingpolitischer Instrumente zur Überwindung des M. ist z.B. an den erzielten Absatzveränderungen oder Einstellungsänderungen messbar.